据报道（dào），当前不少电（diàn）商（shāng）采用AI代真（zhēn）人（rén）模（mó）特（tè），试穿（chuān）服装展示商（shāng）品，还有（yǒu）一些店铺开始提供AI模（mó）特图制（zhì）作（zuò）服务，如“AI绘图模特（tè）生成”“假人换真人模特”等，引发关注和热议。

五官精致、身材（cái）完美、四肢纤细，模特（tè）着装效（xiào）果堪（kān）称完美，但下单到货后明（míng）显货不对（duì）版，买家秀与（yǔ）卖家秀，一个天上一个地（dì）下。这种尴尬，可能不（bú）是买家身材惹的祸（huò）。这（zhè）些商家采用AI模（mó）特试穿（chuān）服装展示商品（pǐn），试穿服（fú）装的模特（tè）不是真人，而是人工（gōng）智能（néng）生成的，效果图也是技（jì）术反复优化的（de）产（chǎn）物（wù），不（bú）具备真（zhēn）实参考性（xìng）。

毫无疑问，这（zhè）种“科（kē）技狠活（huó）”缔造的效果图，再精美也只能欣赏（shǎng）欣赏，不能构成下（xià）单与否的参考。可是，消费者通过电商渠道购物，不是来看（kàn）美图（tú）的，而是（shì）要通过模特试衣的效（xiào）果（guǒ）图，评估商（shāng）品的颜色、款式、尺寸、搭配等，是否符合本人的需要。AI模特试衣的效果图，把真实细节（jiē）遮（zhē）蔽了（le），看似完美，实则是诱导消费者消费（fèi），往严重了说，还涉嫌虚假宣传，应（yīng）当引起足够的重视（shì）。

近（jìn）几年，人工智能（néng）等新一代（dài）信息（xī）技术飞速发展，新技术与传统行业也在不断（duàn）融合（hé），形（xíng）成不少新兴（xìng）的创新（xīn）业态（tài）和（hé）应用场景。应当（dāng）看（kàn）到，技术的发（fā）展是大势（shì）所趋，关键（jiàn）是要引导新（xīn）技术新业（yè）态规（guī）范发展，形成（chéng）有助于（yú）行业良性发展的健（jiàn）康生态，降低行业成本，提高（gāo）社会公（gōng）共福（fú）祉。

AI模特（tè）试衣（yī）的走红，反映（yìng）了人工智能（néng）技术（shù）在这一场景中有市场（chǎng）需求（qiú）。模特试衣是电商商家的刚需（xū），但也成（chéng）为电（diàn）商（shāng）商家的（de）成本。资料显示，有商（shāng）家采用（yòng）AI模特取代真人模特后，当月就（jiù）节约了模特、摄影（yǐng）师（shī）等工作（zuò）人（rén）员费用及场地租用（yòng）费用共4万余元。对于（yú）一（yī）些（xiē）小微电商来说，AI模特提供（gòng）了一种成本低廉的替代方案。

不过，AI模特试（shì）衣带来的（de）问题更（gèng）不容忽视。首先，最直接（jiē）的，就是现阶（jiē）段AI模特试衣效果图的真实性（xìng）、准确（què）性无法保证，不能起到为消费者提（tí）供参（cān）考的作（zuò）用（yòng）。这反映出现阶段技术和算法（fǎ）还存在（zài）不小差距，难以达到与（yǔ）真人模特试（shì）衣相同或相近（jìn）的效果。如果（guǒ）后（hòu）续随着技术的进展，AI模特能（néng）够通过算法构建与真人模（mó）特（tè）试衣近似的效果，那这一（yī）模式才能开辟（pì）向前发展（zhǎn）的进路。

其次（cì），AI模特试衣必须在互联网法治的轨道（dào）上运行。从（cóng）本质上来说，AI模特（tè）试衣是一种互联网（wǎng）信息的（de）深度（dù）合成，应当遵循现有的《互联网信息服务深度（dù）合（hé）成管理规定》。例如，该规定（dìng）明确，“深（shēn）度合成服（fú）务提供者提供（gòng）人脸（liǎn）生成（chéng）、人脸替换、人脸操控、姿态（tài）操控等人物图（tú）像（xiàng）、视频生成或者显著改变个（gè）人身份特征的编辑服务，可能导致公众混淆（xiáo）或者误认的（de），应当在生成或者编辑的信息内容（róng）的合理（lǐ）位置、区域进行显著标识，向公（gōng）众提示深（shēn）度合成（chéng）情（qíng）况。”但据调查（chá）显示，当前AI模特试衣普遍没有按规定（dìng）进行标识（shí），这也导致不少消费者受到误导。

此外，AI模特试衣还应（yīng）规避侵犯他（tā）人肖像（xiàng）权的（de）法律风险。一些AI数据库中包含着海（hǎi）量人脸数据，有些数据甚（shèn）至本身（shēn）就（jiù）是通过非法途径搜集，在AI模特（tè）图生成中要防止（zhǐ）侵犯他人肖（xiāo）像权（quán）。长远来（lái）看，AI模特试衣服务提供（gòng）者或可走与真人模特合作的路径，在（zài）获得真人模特授权的基（jī）础上，利用真（zhēn）人模特的个人生物信息进（jìn）行图像编辑（jí）和创作。

新技术在与传（chuán）统业态的融合过程中，往往会触及传统监管方式的边（biān）界，在这里老办法不管用，而新办法（fǎ）还没有成型，迫切需（xū）要（yào）监管方式的与时俱进与优化（huà）创新。AI模特试（shì）衣引发的（de）争论，正（zhèng）是这一（yī）时代背景下的新课题（tí）。